Мы делаем
всё
для вашего
успеха

  • AVESTA Рекламное агентство. Реклама в Ташкенте и Узбекистане, дизайн и реклама в Ташкенте и Узбекистане
  • AVESTA Рекламное агентство. Реклама в Ташкенте и Узбекистане, дизайн и реклама в Ташкенте и Узбекистане
  • AVESTA Рекламное агентство. Реклама в Ташкенте и Узбекистане, дизайн и реклама в Ташкенте и Узбекистане
  • AVESTA Рекламное агентство. Реклама в Ташкенте и Узбекистане, дизайн и реклама в Ташкенте и Узбекистане
JUX Mega Menu - модуль joomla Видео

УРОК 1: Что такое реклама в Узбекистане?


Начиная читать данную серию статей, прежде всего, хочется определить, что же такое реклама. Для начала посмотрите сайт PR.uz, здесь вы увидите список организаций, в нем вы найдете и рекламные агентства, и маркетинговые, и web-студии. Некоторые из них – отчасти рекламные агентства, а некоторые отнести к этой категории и вовсе нельзя. Если так посмотреть, не важно как такая организация называется, важно на самом деле понимать о каком именно рекламном агентстве мы говорим.

Дело в том, что реклама, несмотря на частное предпринимательство, не «бесхозная структура». У нас существует комитет по демонополизации и развитию конкуренции, который регулирует рекламную деятельность в Узбекистане. Также рекламная деятельность в Ташкенте подконтрольна «Ташкент Реклама Сервис», данная организация отвечает за всю наружную рекламу Ташкента. Кроме того, реклама подконтрольна закону «О рекламе». Здесь прописаны и отрегулированы многие моменты по размещению и созданию рекламных материалов в республике.

Хотелось бы остановиться на следующих определениях, прописанных в законе:

Рекламодатель — лицо, являющееся заказчиком рекламы для ее производства и (или) распространения;

Производитель рекламы — лицо, полностью или частично осуществляющее производство рекламы;

Распространитель рекламы — лицо, осуществляющее распространение рекламы рекламными средствами;

Потребитель рекламы — лицо или группа лиц, на которых направлена реклама;

Рекламные средства — средства, используемые для доведения рекламы до ее потребителя;

Продукция — товары, работы, услуги.

Все просто: рекламодатель – некий предприниматель, который хочет донести до потребителя информацию (сообщение) о своем товаре, чтобы увеличить продажи. Речь идет о маркетинговой коммуникации, потому что реклама это продукт, который не всегда можно потрогать руками.

Итак, рекламодатель обращается к производителю рекламы. В свою очередь сам рекламодатель или производитель рекламы обращается к распространителю рекламы. Пройдя такой путь, реклама доходит до потребителя.

Самая большая сложность и путаница возникает в центральном сегменте. Если всем понятно кто является рекламодателем, а кто потребителем, то с определением «производитель рекламы» все сложнее.

Некоторые считают, что производителем рекламы является тот, кто печатает на баннере имиджи для билбордов или производит радио ролики, печатает постеры, проводит рекламные акции и т.п. Казалось бы, именно они и являются производителями рекламы. Но дело в том, что под понятием «производитель рекламы» скрываются совершенно другие категории. Они не ограничиваются производством конкретного рекламного продукта, будь то ролик или билборд.

Распространители – это СМИ, посредством которых мы доносим рекламные сообщения до потребителя, который слушает радио, читает газеты, смотрит телевизор, передвигается по городу…

Представьте себе, что происходит в моменты, когда производящая товар компания, обращается сначала к производителю билбордов, потом к производителю радио-роликов и т.д. Какое сообщение доходит до конечного потребителя? Фактически, в конечном итоге получается, что никакого сообщения и нет, по той простой причине, что интеллектуальная составляющая рекламы сделана разными людьми, у них разные посылы, а некоторые рекламодатели этого не понимают.

Так вот производитель рекламы – это, прежде всего, организация, которая производит некий рекламный  концепт, идею, создает бренд. Одним словом, в категорию производителей рекламы следует отнести так называемое «рекламное агентство полного цикла».

Чем рекламное агентство полного цикла отличается от производителя постеров, мы поговорим далее…

Нам хочется рассказать, как реклама производится во всем мире. Понятно, что в реалиях Узбекистана существуют свои нюансы, один из них – устойчивое мнение о том, что реклама производится теми, чью работу можно «потрогать». В реальности же производитель рекламы – это тот, кто разрабатывает концепцию стратегии публичного позиционирования. По-сути, те кто производит рекламную продукцию – это третьи стороны (thirdpartysupline), к ним обращаются, когда возникает необходимость.

Почему именно рекламные агентства полного цикла? Спросите вы. Потому, что именно они должны производить коммуникации с производителями рекламных роликов, билбордов и других рекламных материалов. Такое взаимодействие дает наилучший результат.

В противном случае, реклама не работает. Полный цикл означает, что агентство может обслужить клиента на 360°, не выходя из офиса. Если рекламодатель обращается к «третьим сторонам», минуя рекламное агентство, он сильно себя обедняет.

На самом деле не всегда они все нужны, и подобрать оптимальный список рекламных материалов – задача рекламного агентства полного цикла. Обращаясь к производителям рекламы, вы понимаете, что требуются деньги. Однако самые большие бюджеты нужны для распространителей рекламы.

Рекламное агентство полного цикла не должно быть заинтересовано в предложении того вида рекламы, производством которого оно владеет (будь то широкоформатная печать или закупка минут на телевидении), агентство должно быть заинтересовано в увеличении продаж своих клиентов.

Стоит отметить, что агентство должно ставить перед собой вполне конкретную цель – увеличение продаж, если агентство не заинтересовано в продажах, значит его представителям совершенно нет дела до того как работает реклама и работает ли она вообще.

Итак, подведем итог, производитель рекламы – это субъект (агентство), который выдает интеллектуальный продукт: идею, концепцию, стратегию публичного позиционирования.

Чем отличается от такого агентства «Дизайн бюро». Прежде всего, следует понимать, что именно делает агентство. Если деятельность заключается в создании видимой части бренда (логотип, слоган и т.д.), то рекламное агентство занимается не только этим. Это лишь внешняя часть айсберга и она не решает всех поставленных задач.

К примеру, хорошее дизайн-бюро предложит клиенту дизайн упаковки, логотип и пр. На финальном этапе утверждения по выполнении всех задач дизайн-бюро сдает красивую упаковку, и она запускается в производство. А что дальше? Не известно. Вам могут предложить сделать дизайн билборда или постера.

Фактически после дизайн-бюро вы получите хорошую упаковку, и несколько атрибутов брендинга. Но бренд это больше, чем упаковка и постер, это настроение. Бренд – это восприятие продукта потребителем, это прочные ассоциативные связи, эмоциональные и рациональные. Если таких связей нет, это не бренд, это – продукт.

Затем производитель начинает думать, а что ему еще сделать, чтобы продвинуть товар. К примеру, телевидение. Он идет к тем, кто снимает видео ролики или в студию, где занимаются созданием графических роликов. И каждая из компаний, куда обращается клиент, будет «тянуть одеяло на себя». Найдется тысяча причин прорекламировать свою работу и убедить клиента обратиться именно к ним. Итак, производитель, проходя несколько агентств и компаний, собирает предложения, где каждый рекомендует что-то и мотивирует свои предложения.

Производитель может обратиться на радио, где ему «объяснят», что реклама на телевидении – это «бешеные деньги» выброшенные на ветер, а вот радио – отличное вложение. И намного дешевле.

Затем производитель идет к держателям билбордов и т.д. таким образом, он проходит долгий путь, через  третьи стороны, минуя прямого производителя рекламы. Затем, советуясь с партнерами, и оценивая затраты на рекламу, производитель начинает просчитывать что это все безумно дорого. С этими проблемами неизбежно столкнутся те, кто не закладывает в стоимость товара затраты на рекламу. В итоге производитель останавливается только на одном виде рекламы.

Необходимо сказать, что такой подход не эффективен, т.к. «третьи стороны» совершенно не заботятся о том, чтобы продукт стал брендом. Также, следует понимать, что реклама должна быть полноценной, а не «половинчатой». Вообще, сделать продукт брендом может рекламное агентство, в основе которого лежит вполне конкретная структура.

Итак, рекламное агентство – это группа единомышленников, собранных:

А) Поработать;

Б) Творческим началом (реклама – это, прежде всего креативно и интересно);

В рекламном агентстве такого типа – четкая структура, выверенная годами и не в одной стане мира.

 

О том «кто есть кто» в рекламном бизнесе мы расскажем в следующий раз

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Facebook Vkontakte Odnoklassniki Google Plus Linkedin Twitter
Youtube Mover.uz MyTube.uz

СТАТЬИ
УРОКИ РЕКЛАМЫ