Мы делаем
всё
для вашего
успеха

  • AVESTA Рекламное агентство. Реклама в Ташкенте и Узбекистане, дизайн и реклама в Ташкенте и Узбекистане
  • AVESTA Рекламное агентство. Реклама в Ташкенте и Узбекистане, дизайн и реклама в Ташкенте и Узбекистане
  • AVESTA Рекламное агентство. Реклама в Ташкенте и Узбекистане, дизайн и реклама в Ташкенте и Узбекистане
JUX Mega Menu - модуль joomla Видео

Рекламная активность спонсоров ЧМ-2014


Чемпионат мира по футболу – одно из ключевых событий для миллионов людей по всему миру. По подсчетам аналитиков в прошлом году зрительская аудитория ЧМ превысила 3,2 миллиарда человек, что делает мероприятие золотой жилой для самых разных сфер бизнеса и экономики в целом. С 15 июня по 13 июля 32 страны поборются за звание победителя соревнований, соревнуясь в двенадцати городах Бразилии. Один кубок, 64 матча – и огромное внимание к событию с самых разных уголков планеты, что давно замечено и используется маркетинговыми отделами как спонсоров и партнеров чемпионата, так и компаний, напрямую с соревнованием не связанных. Подготовка рекламного креатива, так или иначе связанного с футболом, уже давно стала ежегодной предчемпионатной традицией. Необходимо отметить, что концепция спонсорской поддержки за последние несколько лет трансформировалась: если раньше логотипы спонсоров ФИФА просто появлялись на рекламных щитах стадиона взамен на материальные вклады, то сейчас их рекламная и маркетинговая активность стала гораздо шире и продуктивнее.

С психологической точки зрения маркетинг не прогадал: чемпионат мира – событие очень эмоциональное, зрелищное и охватывает огромную аудиторию. «Влиться» в это событие для любой компании – шанс привлечь и заинтересовать множество людей, причем на контакт с рекламой люди идут самостоятельно, в порыве интереса к теме футбола. 

Компании-спонсоры Чемпионата по футболу

Спонсорская поддержка ФИФА предоставлена многими мощными корпорациями. Участие в главном спортивном событии года обходится им от 15 до 200 миллионов долларов, согласно цифрам, озвученным компанией Sony. Глобальными партнерами Международной Федерации Футбола являются такие бренды, как Coca-Cola, Adidas, Hyundai-Kia, Emirates, Sony и Visa. Они задействованы во всех международных мероприятиях, связанных с данным событием. Спонсоры, привязанные непосредственно к чемпионату и Кубку конфедераций – это McDonald's, Johnson & Johnson, Castrol, Budweiser, Continental, Moy Park, OI и компания Yingli. Отдельно стоят так называемые «местные» партнеры, связанные со страной, которая принимает чемпионат – в этом году это Apex Brasil, Centauro, Garoto, банк Itau, Liberty Seguros, Wise Up, Fifa.com и «Football for Hope»
Ценность чемпионата для крупных брендов очевидна уже по датам в заключенных с ФИФА контрактах. Например, Adidas будет спонсировать Чемпионат до 2030 года, а компании Visa, Coca-Cola и бренд Hyundai-Kia до 2022 года.
Согласно результатам исследования компании Repucom, в 2010 году спонсоры ЧМ заработали свыше 4,12 млрд долларов по всему миру, причем четверть этой суммы компаниям принес финал чемпионата. И эти показатели ежегодно увеличиваются.

Выбор канала трансляции

На какой инструмент рекламы стоит опираться – определяет время, тенденции и исследования. Определенно можно сказать лишь то, что подход должен быть комплексным. Но в этой статье мы поговорим о видеорекламе. В современном мире видеоролик должен быть результатом вложения творчества, энтузиазма и профессионализма. Качественно сделанная реклама может приобрести так называемый "вирусный" эффект, когда аудитория начинает распростронять ее самостоятельно, чтобы поделиться полученными эмоциями и впечатлением. Это высший пилотаж производства видеорекламы

В 2014-ом году особый упор был сделан на распространение через Интернет. Как сказал в начале года глава Repucom, Пол Смит: "Потребление цифрового контента будет неотъемлемой частью нынешнего мундиаля. Бразилия является вторым по значимости рынком сети Facebook и занимает второе место по количеству уникальных посетителей на видеохостинге YouTube. Благодаря этому мы можем стать свидетелями значительной вовлеченности фанатов (в соцсетях) во время турнира. Понятно, что спонсоры постараются этим воспользоваться". Так и случилось, причем особый упор был сделан на распространение в сети рекламных видеороликов

Рекламные ролики Чемпионата Мира 2014
В этом незаметно для глаз зрителей проходило еще одно большое соревнование – своего рода Чемпионат мира по рекламе. Количество видеороликов, залитых на Youtube и так или иначе связанных с футболом велико, и среди них много по-настоящему качественной и разнообразной рекламы, которая практически не вызывает раздражения у зрителей, так как не столько рекламирует бренд, сколько рассказывает о сути футбола, показывает его красоту и мастерство игроков. 
Интересно, что далеко не все получившие популярность рекламные ролики ЧМ-2014 являются дорогими постановочными видео. В этом году их разнообразие обеспечено анимационными мультфильмами, графикой, съемкой презентаций, ознакомительными роликами, демонстрирующими функциональность мобильных приложений, связанных с футболом и компанией-спонсором и многим другим.
В этой статье мы покажем лишь некоторые ролики, действительно заслуживающие внимания и являющиеся отличным примером грамотного маркетинга.
Конечно, все начинается с главного – официального презентационного ролика, анонсирующего Чемпионат Мира 2014:


Далее всегда идет голосование отбора талисмана чемпионата, и в этом году им стал броненосец, выбор которого связан с социальными и экологическими вопросами, достойными отдельной статьи. Так же голосованием его решено было назвать Fuleco (от соединения слов «футбол» и «экология»), что стало причиной для еще одного ролика?

А еще в конце прошлого года, 4 декабря, компанией Adidas был представлен официальный мяч Чемпионата – Brazuca (бразилец), презентация которого прошла в парке Parque Lage в Рио-де-Жанейро и представляла собой уникальное световое шоу с 3D-проекциями.


Многие бренды приурочивают к событию специальные линейки продукций, как например, компания Budweiser выпустила лимитированную партию пива в бутылках, напоминающих золотую статуэтку ФИФА.

Отдельного внимания заслуживает веселый анимационный ролик от сети ресторанов McDonald's, признанный одним из лучших в этом году:

Кроме того, среди широкого маркетингового ассортимента бренда McDonald’s присутствует специальное приложение «GOL!», объединяющее футбол и фирменный картофель фри:

Бренд Hyundai-Kia так же задействовал широкий спектр маркетинговых инструментов. Рекламные имиджи связывают автомобили KIA с мундиалем, кроме того, более четырехсот машин выделено для перевозки членов команд, гостей и официальных делегаций. 


А Hyundai Motor обустроил парки болельщиков в пяти городах Бразилии, рассказав об этом в красивом рекламном ролике:

Еще один спонсор ЧМ-2014, производитель спортивной одежды и обуви Nike выпустил сразу несколько рекламных роликов, прочно увязывающих бренд с футболом. В одном из них, Winner Stays («Останется лишь победитель») приняли участие Златан Ибрагимович, Неймаа, Эден Азар, Уэйн Руни, Андрес Иниеста, Андреа Пирло, Тибо Куртуа, Тим Ховард, Криштиану Роналду, а также Коби Брайант, Ирина Шейк и др.

Вообще футболисты часто становятся лицом бренда и принимают участие в рекламе. Вот и компания Pepsi сняла ряд видео с участием Лионеля Месси, Серхио Агуэро, Джека Уилшира, Давида Луиза, Рерхио Рамоса и Робина ван Перси. Толпы болельщиков, звезды футболы и море удивительного на улицах Рио:

А вот пара имиджей из арт-проекта Pepsi "Футбол как искусство":

 

Главный конкурент Пепси, компания Coca-Cola, по заявлению их пресс-секретаря Кейт Хартман, не собирается экономить на маркетинге, связанном с мундиалем: «Чемпионат мира по футболу в Бразилии – наша самая важная маркетинговая инициатива в этом году».


«Лицом» рекламной компании стал легендарный Пеле, целая линейка продукции Coca-Cola была дополнительно забрендирована символами Чемпионата мира, налажен выпуск лимитированной серии бутылок с сюрпризом, проводится масштабная рекламная акция «Сила есть в каждой игре» с участием Андреаса Иньесты, итогом которой стало уже пять рекламных роликов, один из которых представлен далее:

Эта статья посвящена преимущественно видеорекламе, хотя без сомнения рекламный арсенал компаний-спонсоров ЧМ невероятно широк. Это самые разные промомероприятия, презентации, развлекательные акции, мобильные и компьютерные приложения и игры. Это тонны сувенирной продукции, одежды и атрибутов болельщиков, тематические клубные собрания и множество примеров креатива в наружной рекламе. Как и предсказывалось изначально, особое внимание в этом году вполне оправданно отвели сети Интернет. Например, компания Sony запустила специальную социальную сеть для футбольных болельщиков One Stadium Live, которая собирает на своей платформе все футбольные новости из Facebook, Twitter и Google+, открывая их для обсуждения.

Чтобы описать всю рекламную активность компаний-спонсоров Чемпионата мира, понадобится тысяча таких статей. Маркетинговая фантазия не знает границ, а возможности мундиаля знакомы рекламному отделу любого уважающего себя бренда.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Facebook Vkontakte Odnoklassniki Google Plus Linkedin Twitter
Youtube Mover.uz MyTube.uz

СТАТЬИ
УРОКИ РЕКЛАМЫ