Мы делаем
всё
для вашего
успеха

  • AVESTA Рекламное агентство. Реклама в Ташкенте и Узбекистане, дизайн и реклама в Ташкенте и Узбекистане
  • AVESTA Рекламное агентство. Реклама в Ташкенте и Узбекистане, дизайн и реклама в Ташкенте и Узбекистане
  • AVESTA Рекламное агентство. Реклама в Ташкенте и Узбекистане, дизайн и реклама в Ташкенте и Узбекистане
JUX Mega Menu - модуль joomla Видео

Урок 28. Медиапланирование


Медиапланирование – это, прежде всего, схема показов ролика на телевидении. Для ротации на радио также проводится медиапланирование. Для наружной рекламы это не принципиально, т.к. билборд висит месяц и здесь агентство смотрит место размещения. Задача рекламного агентства – отобрать каждое место и убедиться в его удачном расположении. Поэтому здесь, как такового планирования нет, оно разовое.

Задача медиапланирования – достичь эффекта максимального присутствия бренда в рекламе с минимальными затратами.

В свою очередь, медиапланирование на телевидении, имеет свою специфику. Здесь, время меряется секундами.

Традиционно, снимают 30-секундный ролик, больше – это «телемагазин». Зритель утомляется и ему сложно воспринимать такую информацию. Потом ролик уменьшают до 20 -15-секундной, 10-секундной и 5 – секундной версии.

По правилам медиапланирования вы ставите 30 –секундную (полную версию ролика), через некоторое время, когда зритель привыкнет к нему. После, учитывая остаточную память зрителей, вы ставите 20-секундную версию или 15- секундную. Так доходит до имиджевой заставки в 5 секунд. Все это работает благодаря тому, что потребитель помнит полную версию, и короткими сюжетами вы просто ему об этом напоминаете и экономите деньги. Единственное, нельзя «выкидывать» пекшот, это финальная имиджевая заставка с продуктом.

Задача хорошего медиапланера создать верный план, который обеспечит эффект остаточной памяти.

Так, при планировании показов на долгий период, следует помнить: плотный график показов не целесообразен. Грамотнее всего использовать пульсирующий график. Например, после 2 месяцев показов ролика на телевидении, сделать перерыв на месяц. Зритель не почувствует отсутствия, и он ему не успеет «приесться», но при этом рекламная кампания продлится дольше при таком расходовании времени и средств.

Вообще весь запуск рекламы рассчитывается по синусоиде:

  • Launch Campaign – запуск,
  • пауза,
  • Sustain campaign – поддерживающая.

Launch характеризуется максимальным уровнем воздействия, максимальной сеткой вещания, максимальным количеством инструментов. Это нужно для того, чтобы привлечь внимание к тому или иному продукту, услуге. Здесь главное не увлекаться, потому что чрезмерное воздействие также губительно, как и отсутствие рекламы вообще.

Пауза нужна для того, чтобы потребитель немного «отдохнул», но она не должна затягиваться, т.к. для sustain campaign крайне важна остаточная память от Launch.

Вовремя третьей фазы (Sustain Campaign) уже не нужны полные версии, достаточно начать процедуры «укорачивания». Это основано на том, что потребитель помнит launch и мы напоминаем о продукте. Вообще на данной стадии начинает формироваться лояльность. При условии качества товара, которое соответствует ожиданиям потребителя.

Так составляется грамотное планирование. Если же вы «забиваете» время полными версиями и ваш бюджет расходуется молниеносно, это значит, что вы подошли к делу не сознательно.

При медиапланировании важно проводить мониторинг показов ролика на телевидении.

Согласно мониторингу, канал, не показавший ролик по той или иной причине, должен возместить эти позиции за счет аналогичного времени в аналогичном промежутке (передаче). В идеале, если есть медиа-план, канал обязан сделать в соответствии с планом. Это правильно и должно исполняться. Мониторинг – объективный элемент оценки и он предоставляет отчетность и при необходимости может быть предоставлен диск с записями видео роликов.

Такой мониторинг необходим и есть специальные агентства, которые этим занимаются.

Сейчас можно проводить мониторинг выходов не только видео, но и радио роликов. Т.к. все отношения с телеканалами и радиостанциями оформлены и скреплены юридически, то, благодаря мониторингу, вы сможете контролировать ход выполнения обязательств.

В условиях Узбекистана существуют свои особенности размещения роликов на телевидении. Например, в Республике более 40 телеканалов и в каждом из центральных городов доступна только часть из них. Например, в Самарканде есть свои телеканалы, в Коканде, Карши и в других городах – свои. А есть несколько общереспубликанских каналов: O’zbekiston, Yoshlar, Ntt.

Медиапланирование следует составлять с учетом не только основных телеканалов, но и учитывать регионы, разместив рекламу точечно.

Для формирования грамотного планирования, вы должны знать демографические особенности Республики.

Итак, большая часть платежеспособного населения, живет и работает в столице. В Ферганской долине проживает более 13 миллионов – это половина населения Республики. Третьим по значимости для рекламы является Самарканд. Там также проживает достаточно платежеспособное население.

Выбор того или иного региона зависит от самого продукта. Так, если рекламировать напитки, которые есть в наличии во всех регионах Республики, то стоит рекламировать их массово, а если свои услуги хочет продвинуть химчистка в Ташкенте, то ей не нужен такой охват аудитории. Если нужно «продвинуть» массовый дешевый товар, то необходимо нацелить свои усилия на Ферганскую долину.

 

Читать далееО видеоролике и об особенностях съемки

Вернуться к оглавлению: "Уроки рекламы от AVESTA".

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Facebook Vkontakte Odnoklassniki Google Plus Linkedin Twitter
Youtube Mover.uz MyTube.uz

СТАТЬИ
УРОКИ РЕКЛАМЫ